Hervis streicht weitere Filialen und peilt 50 bis 55 Standorte an

Hervis will in Österreich über 20 zusätzliche Standorte schließen und die Zahl der Filialen deutlich reduzieren. Mehrere Medien berichten übereinstimmend, dass bis Ende 2027 noch 50 bis 55 Geschäfte bestehen sollen – so die Salzburger Nachrichten und der Kurier; der ORF spricht ebenfalls von "über 20" geplanten Schließungen. Die Kleine Zeitung und Die Presse nennen als Ziel eine Reduktion von rund 70 auf 55 Filialen.

Neue Eigentümer, harte Einschnitte

Laut Der Standard ist der Handelskonzern Spar nicht mehr an Bord; neue Investoren treiben die Schrumpfkur voran. Der Kurier berichtet, dass Anfang des Jahres der deutsche Investor Quantum um Snipes‑Gründer Sven Voth und Udo Schloemer übernommen hat. In diesem Zuge wurden heuer bereits 17 unrentable Filialen mit rund 100 Beschäftigten geschlossen, so der Kurier. In der Zentrale in Wals‑Siezenheim sei der Personalstand von 120 auf 85 reduziert worden; für Betroffene gebe es einen Sozialplan, ein Teil könne in andere Häuser wechseln. Von insgesamt 900 Mitarbeitenden würden damit rund 750 verbleiben, heißt es weiter. Die Salzburger Nachrichten hatten im Juni gemeldet, 17 von 93 Standorten sollten bis Ende 2026 zusperren.

Strategiewechsel: Weg vom Diskonter

Geschäftsführer Markus Hupach setzt laut Kurier auf eine Neuausrichtung: Weg vom reinen Preiswettbewerb, hin zu Beratung, Training und Community‑Angeboten in den Filialen. "Wir wollen nicht mehr der Günstigste sein", wird Hupach zitiert. Kernzielgruppe sei die digitalaffine Generation Z; Premium‑Marken sollen zurückkehren, Eigenmarken selektiv fortgeführt werden. Die Kleine Zeitung und Die Presse berichten ebenfalls, dass persönliche Beratung und Community‑Einbindung stärker in den Vordergrund rücken sollen.

Zentrales Element ist laut Kurier eine neue Hervis‑App, die ab 16. Oktober verfügbar sein soll. Darüber sollen sich Nutzer vernetzen, Challenges bestreiten und Punkte für ein Bonusprogramm sammeln. 2027 ist im Europapark Salzburg ein erster Flagship‑Store mit dem neuen Konzept geplant; dort seien auch Geocaching‑Elemente vorgesehen, eine Datennutzung erfolge nur mit Zustimmung. Nicht jeder Standort werde künftig das gesamte Sortiment führen; Schwerpunkte lägen u. a. auf Bike, Ski, Running, Outdoor, Training, Lifestyle sowie Tennis und Padel.

Große Investitionen seien vorerst nicht möglich; vorrangig gehe es darum, Verluste zu stoppen und Strukturen vom früheren Eigentümer zu entflechten, so der Kurier unter Verweis auf Hupach, der dies als "Herkulesaufgabe" bezeichnete. Der Standard hält fest, dass offen ist, wann der Sprung in die Gewinnzone gelingt.